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为什么要叫小鹏这么low的名字?

2020-8-29 18:00 热度: 42 责编:一朵梨花压海棠

为什么要叫小鹏这么low的名字?

作者:傅KnowNothing

确实Low。“小鹏”的问题在于:汉字作为表意文字,是有意象的,意象体现格局。

其他答主有拿奔驰,BMW,保时捷,法拉利,福特,双田,特斯拉类比,得出用人名并无不妥,双标才会觉得小鹏Low。

做此种类比的答主直说了就是没文化。

何为鹏?庄子《逍遥游》有云:“北冥有鱼,其名为鲲。鲲之大,不知其几千里也;化而为鸟,其名为鹏。鹏之背,亦不知其几千里也;怒而飞,其翼若垂天之云”。

入水为鲲,出水为鹏,汪洋恣肆,气势磅礴。

于是乎,鹏和小形成了强烈反差,都是鹏了,你跟我说小?

小这个字的意象就比较收缩,内敛,不适合表述大型,贵重的事物,不适合用来命名工业品牌和大宗消费品,更不适合树立品牌的高端形象。小这个字,表示亲昵可爱倒是合适:宠物小猫,小汪,起个小名叫小宝儿,平时喊同辈/晚辈/下属小李,小张。用于消费级品牌也合适,如小米。但到了高端市场,小米相对华为就较为吃瘪(小米打不开高端和现在被HOV压制当然不只是名字原因,形象,产品,渠道,研发等等等等,这里不展开论述)。

再说国际汽车品牌

国际品牌很多都是姓氏,类比成中国企业的话,是各种电视剧里常见的唐氏集团韦氏集团此种。小鹏是名,可不是姓,保定那位爷才是姓。

欧美汽车工业拥有百年的技术积累和底蕴积累,即便双田也有近百年,底蕴积累使得品牌有了张力,赋予了品牌以价值。好比打王者你出场白板,人出场六神,你还浪?

即便如此,这些百年品牌进了中国市场,对于品牌名那可是个个重视。

本茨好听?泼舍尔好听?巴伐利亚机械好听?可别闹了,还是得润色。于是有了奔驰,保时捷,宝马。也就有了美感和作为汽车的意象,更是符合自身豪华品牌的气质形象。而特斯拉,作为留名史册的传奇工程师,他的名字本身就是号召力,但如果翻译成拓速乐呢?什么鬼?

此外像大众,福特,通用,双田,别克这些,取意译/音译之后无法体现更高的意象,也无法支撑更高的品牌力。韩企的现代和起亚,发展较晚,但名字也都是很好的寓意。

还说回奔驰,国外是不叫Benz的,人叫Mercedes(梅赛德斯)或者Mercedes-Benz,要注意三叉星其实是梅赛德斯的Logo,并不是奔驰Logo,奔驰的Logo是字母+月桂枝。

但戴姆勒集团显然有智慧,欧美有梅赛德斯情怀,但梅赛德斯对于中国人来说是没有任何意象的,是一个无意义的名字。而本茨作为汽车发明人已经写入了历史,而谐音”奔驰“二字更是在意象更上一层楼,可谓完美。台湾的宾士也很不错,优雅上流的意味;香港的平治,治国平天下,有权力的象征。

这些车企的名字,不仅不会说明可以随意用人名,反而证明了起名要精挑细酌。

英文/拉丁文作为字母文字表音不表意,不承载任何意象;而中文/汉字作为形声文字,表音亦表意,文字承载着意象。

为什么小鹏Low?答案就显而易见了,这并不是一个仔细推敲的名字,不符合中国的文化内涵。

大鹏当然也不合适,鹏这种生物,任何表示体积的形容词都不能够来衬托它。当然也显得随意,“董成鹏”的形象真的深入人心了,[笑Cry脸]。大同时有伟大的意思,像大唐集团,读起来就伟岸雄壮,当然这个“伟岸雄壮”其实是因为“唐”——源于那个人杰地灵,气象万千,自信豪迈,广博并包,文治武功的大唐盛世,大的作用只是用来凸显。相反的,你要是说大清,大宋,大的作用就是反讽了。

有没有更值得推敲的名字呢?

“小”字,音“Xiao”,对应的汉字如逍/骁/霄,这些明显意象都更好。

逍者:无拘无束;骁者:勇猛矫健;霄者:九天云霄。这些都配得上一个”鹏“字。既契合了鹏的意象,给人美好的联想,又能与何小鹏先生谐音,岂不曰善?

鹏不Low,小鹏才Low。

外企尚知取契合中国的名字,一个中国企业,起名如此随意对得起几千年的文化传承?

当然了,有比亚迪这种meiwai文.盲垫底,小鹏倒显得清新脱俗了。

另外会有人拿苹果为例,说食物这类也可以做高端品牌,只要发展起来叫什么都可以,小鹏也无可厚非。

其实不然。

苹果公司,2007年之前叫做苹果电脑公司。上世纪七十年代成立之初,苹果一直在做的都是微型PC。

那个年代,电脑并不是大众消费品。那时人们对于计算机的印象是巨大的专业机器,机器是复杂的,冰冷的,使人望而却步。IBM创始人托马斯沃森就曾豪言,五台计算机足以满足全世界的需求。七十年代,IBM的机器就如同IBM国际商用机器的名字一样让人望而却步。

时代总在向前发展,PC的时代来临了。

两个叫史蒂夫的年轻人看到了这个时代:计算机不该只是一部冷冰的机器,计算机应该成为人们的助手,伙伴,进入到每一个家庭。

据说乔布斯吃着苹果定下的苹果电脑的名字,但这已经不重要,重要的是,这个名字赋予了产品亲和力,满足那个年代人们的需求,更是和划时代的Macintosh交相辉映。从苹果产品的设计来看,其简约,多彩,时尚的设计一直有别于其他厂商,所见即所得的理念,让奶奶都会用。

苹果的Logo早年间是牛顿在苹果树下阅读,这其实也是一种联想,即——这该死的苹果可不是普通的苹果,是砸到牛顿的苹果。从某种意义上,这只苹果便是牛顿。苹果在西方神话中也是“智慧”的象征,亚当夏娃在伊甸园偷吃的禁果便是苹果,从此被逐出伊甸,成为人类先祖。

1954年,计算机科学/人工智能之父阿兰图灵服用氰化物自杀,他身边的,是一只咬了一口的苹果。

苹果电脑在驱逐乔布斯后曾举步维艰,失败的项目层出不迭,直到乔布斯回归。iPod,iTunes,iPhone,iPad彻底拯救了苹果也改变了世界。

2007年,iPhone问世,苹果电脑公司改名为苹果公司。

苹果是众多PC厂商中唯一完成转型的企业,也以此确立了行业地位,即:

实现了从PC向移动互联的转型;

实现了从制造向服务的转型;

实现了从营销向技术的转型;

实现了从工业品牌到消费品牌的转型。

苹果的名字并不是简简单单的水果食物,它符合时代需求,亦有多种涵义和联想。他的发展并不是因为他是苹果,而是他每次改变,都结实的踩准了时代的脚步。

来源:知乎

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