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卖瓶子卖成中国首富的浙江人

2020-9-9 13:30 热度: 19 责编:一朵梨花压海棠

卖瓶子卖成中国首富的浙江人

浙江文联的一幢宿舍楼里,出过两位中国首富。

1984年,20岁的马云租住在浙江文联的一栋宿舍楼里,准备第三次高考。

当时他还在半工半读,前两次高考失利,让他一度怀疑自己是不是读书的料,好几次都想要放弃。

但楼上一位邻居的故事激励了马云。

这位邻居和马云一样,知识分子家庭出身。第一次参加高考已经23岁,也是失败了两次都没考上,后来去读了成教。但他没有放弃,在而立之年成功考入《浙江日报》,拿到了铁饭碗。

这位邻居就是钟睒睒,36年后,他和马云又成了富豪榜上的邻居。

9月8日,农夫山泉在香港正式上市,股价一路上涨,市值一度达到5500亿港元,钟睒睒因此超越马化腾,成了新的中国首富。

半个小时后,随着股价下跌,他又被马化腾微微反超。

但无论如何,中国首富前三位,近期会稳定成“一钟二马”。三个人中,有两位浙江人。

蚂蚁上市前,钟睒睒还有很大的机会再做几天首富。

农夫山泉上市前,钟睒睒搞了一系列骚操作,2019年直接派息96亿元,按比例算,他一个人拿走了84亿,把公司的利润全部放到自己名下。同时,农夫山泉又不断借债,让上市公司的负债越来越高。

没办法,谁让钟睒睒是农夫山泉的绝对控制人呢。

从经营状况来看,水饮霸主农夫山泉简直是利润的搬运工,一块钱的销售收入,能带来6毛钱的毛利。

但只要翻翻他们的IPO招股书,就会发现这个细节:

PET是农夫山泉原材料成本中的最大头,占比31.6%。

不仅如此,农夫山泉前五大供应商中,有4家是PET公司。从成本构成来看,农夫山泉的主营业务是生产塑料瓶。

除此之外,成本占比最高的是包装用的纸箱、标签及收缩膜,也达到31%。一瓶水光瓶子和箱子,成本就占了60%以上,这还不算销售和运输等成本。

大自然的搬运工,其实是卖瓶子的。农夫山泉的生意经,也集中在瓶子上。

不知道大家注意到没,现在的农夫山泉瓶装水装得很满,拧开盖子就洒出来了。但一般的水饮都会留一点空气。如果你再细心些,会发现这些年农夫山泉的瓶子越来越好握了。

这是因为钟睒睒在逐渐把瓶子做小,一方面可以减少包装材料和储存运输成本,另一方面方便携带,提升了用户体验。瓶身缩小后,为了保证不缺斤短两,就必须把水灌满。

这些年,钟睒睒对农夫山泉的功夫就全在瓶子上了。

2014年,农夫山泉决定将4升包装瓶的制造原料从PE-HD(高密度聚乙烯)转换为PET,同时改进瓶身设计。

PE-HD瓶透明性不够,而且原材料消耗大,不符合消费者观念和环保要求。但PET瓶则不存在这些问题。

作为水饮界最会营销的人,钟睒睒希望打造一款在超市货架上脱颖而出的瓶子,抢占用户心智;同时还要降低生产成本,提高效率和产能。

但是,这个项目工艺流程相当复杂。为此,农夫山泉找到了全球“吹瓶领导者”法国西得乐集团。

西得乐了解农夫山泉需求后,帮农夫山泉千岛湖生产基地设计了一个独特的系统,并联合所有第三方供应商一起参与这个项目,将吹瓶、灌装、旋盖工艺集为一体。

这条生产线产线成功安装投产后,产速达到14000瓶/小时,帮助农夫山泉在2元水中站稳脚跟。

至此,影响农夫山泉利润最大的因素,是PET的价格,也就是国际油价。

疫情爆发后,国际原油供应过剩,价格自今年2月份以来大幅下跌,农夫山泉抓住机会大举囤积PET,采购价由去年同期7283元/吨,下降到5975元/吨,跌幅18%。

这部分利润,普通人也许有资格享受到了。农夫山泉的股价,应该和油价挂钩。

社长以后买到农夫山泉后,一定把里面的水倒掉,把瓶子揣回家。这才是最科学的。

来源:铁头功社 微信号:onehangzhou

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