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说说山东为什么难出消费行业大品牌?

2020-10-7 12:30 热度: 37 责编:一朵梨花压海棠

山东农业总产值、出口总额等位居全国首位,肉蛋、蔬菜、水果、水产品、油料产量、农业增加值、农林牧副渔业总产值等七项领跑全国。

山东的农产品你会发现烟台苹果莱阳梨,山东大葱等等,还有寿光的蔬菜和批发市场。

山东人口基数也不少,山东现在有1亿人口,但是你发现山东的消费品或是零售品牌少:青岛啤酒、东阿阿胶、张裕,而且青啤也不如前几年(当然最近有有所改善),东阿阿胶和张裕不说了,剩下的新希望六合是被新希望收购的。

电器方面,你看海尔海信澳柯玛这几年发展势头都不如以前,以前济南的小鸭现在没影子了。

很多人说山东人爱考公务员,希望稳定,所以创新力不足;有人说这些都是国企,领导不稳定,待不了几年就走;也有人说北方商业环境不如南方。

还有人说:没有魄力,去得一定成就,就丧失进取心,比如山东很多企业取得一定成就,然后就“不思进取”。

其实有一个原因大家忽略了:很多时候没有统一的山东市场。

很多省份有超级城市,比如四川成都,湖北武汉,河南郑州,但是山东没有,很多人知道“山东济南,中国青岛”这句话,其实济南在前几年没有合并莱芜之前,GDP还没有烟台多,全国少数省会城市连省内第二名都不是的地方。

山东就是省内各城市很均衡,中国百强市,江苏和山东都是省内大部分入围,而中国经济第一大省广东省则是只有珠三角的城市入围,其余城市不行,广东省内发展不均衡,广深为代表的珠三角和粤东、粤西之间差距极大。

我举个例子,牛奶大家知道伊利股份、蒙牛乳业,提到牛奶,北京你可以想起三元乳业,天津有海河乳业,但是山东你能想起什么?

我跟大家这样说:山东本地乳业超级多,济南的佳宝乳业、隔着济南一百公里左右的淄博有得益乳业,青岛更厉害,有琴牌(被新希望乳业收购,新乳业)和迎春乐2家牛奶企业,山东其他地方我就不说了。

按说统一省内市场,就可以做大然后拓展邻近省份甚至全国市场了,现在倒好,山东的企业在省内还没决出胜负,外地的品牌都进来了:

伊利在山东潍坊的临朐、济南的平阴开设工厂,蒙牛在泰安有工厂,三元也在潍坊,甚至黑龙江农垦集团的完达山也在山东烟台设立工厂,叠加石家庄离着山东不远,君乐宝也杀进山东市场。

说完了乳业,再说说零售。

大家可以看到中国商业零售百强榜里面前一二十也没有山东的,但是你看看二三十名里面有:银座(鲁商集团,济南,26名),利群股份(青岛,29名),家家悦(威海,32名),烟台振华百货(34名),再加上潍坊百货(42名),64名的济南华联,67名的全福元(寿光),74的青岛利客来,90名的山东新星(淄博)。

不好意思说中国零售百强有9家在山东的济南、淄博、潍坊、青岛、烟台和威海六个城市,省内或是市内有多激烈。除此以外还有德州百货(75位)。你看青岛、济南、潍坊都是各有2家全国零售百强,只不过很多山东零售企业没上市,股民知道的不多,这些山东企业没有借力资本市场进一步扩张。

其实你再看看外地的连锁企业,中百集团排名25,成都的红旗连锁排名52,也没想象那样高。

我在举一个例子,白酒。

山东酒文化盛行,很多白酒企业都把能喝酒也爱喝酒的山东作为必争之地。

山东白酒前几年在央视投广告:比如“孔府家酒,让人想家”“秦池酒”,但是这几年不行了。

山东白酒虽然有全国知名度的酒不多,你说山东有想贵州茅台,四川五粮液、泸州老窖、郎酒,江苏的洋河(洋河股份)这样代表性白酒真没有,但是山东却是中国少数甚至可以说极少数(或许唯一)每个县城都有当地白酒的省份。

你看这是青岛的:图上有六七种,其实还不够,比如即墨还有妙府老酒,青岛还有栈桥白干。

说说山东为什么难出消费行业大品牌?

再看看青岛隔壁的潍坊,有点意思吧,其实还不全,高密还有“红高粱”酒,对,莫言的故乡,怎么可能没有红高粱

说说山东为什么难出消费行业大品牌?

其他山东各地的白酒,我就不说了,大家感兴趣的可以搜索一下。

你会发现山东很多时候没有消费品大品牌,其实也是与山东本省各地发展平均,没有超级城市有关,各地企业没法兼并,统一全省市场,更不要谈向外扩张了,当然你也看到了,即使没法统一全省,只要占据本地市场,也能活的不错。

你要说青岛啤酒、东阿阿胶为何能走向全国?东阿阿胶有超级IP,青岛啤酒也是当年在领导人的领导下全国到处合并各地啤酒厂。

很多山东企业不行了,尤其是也确实有很多企业取得成绩以后,不思进取有关。

来源:雪球

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