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为什么在中国漫威比星球大战更成功?

2020-11-3 11:00 热度: 60 责编:一朵梨花压海棠

为什么在中国漫威比星球大战更成功?

作者 / 张小北

一代人有一代人的流行文化,大部分流行文化很难跨越两三个世代。对于中国电影市场来说,真正开始有规模化商业放映的阶段,差不多要从 2004 年之后才能开始计算。而 2008 年《钢铁侠》在国内上映,随后 MCU 开始接连进入中国市场,这个时间点几乎和中国电影市场高速发展的阶段完全重合。所以漫威电影成为 90 后这一代人的流行文化是恰逢其时。

而在高速发展的中国电影市场面前,星球大战就像是另一个时代的古老产物。1977 年《新希望》首映,那时的中国还没开始改革开放;之后的《帝国反击战》和《绝地武士归来》虽然通过各种渠道流入了中国,但也从来没有真正进入到主流放映体系和中国观众见面,也失去了摆脱小众文化的可能性。正传系列没赶上,前传系列也生不逢时,1999 年《幽灵的威胁》在国内上映,但在那个时候,看电影还是一种非常小众和单调的业余文化活动,如果不是单位发票或强制集体观影,自己买票看电影这种事情几乎只有情侣和死忠影迷才会去干。

可能已经有很多年轻观众都不会相信了,2000 年前后,中国电影年度票房还不足 10 亿元……因为年代久远已经无法查到更早的具体电影票房了,但作为一个例子,在 2003 年冯小刚导演的《手机》是年度票房冠军,它的票房数字是 5600 万人民币。

在这样的一个小众市场中,虽然通过各种传播渠道,星球大战仍然在中国发展出了一批死忠粉丝,但它已经错过了成为一代人流行文化的契机。

卢卡斯影业被迪士尼收购后,在星战电影的内容创作上确实进入了一个新的阶段,是好是坏我们还需静待观察。但我个人不觉得星球大战庞杂的内容体系会成为阻碍它在中国赢得年轻观众的障碍。真要说内容庞杂,漫威的原著漫画体系更加复杂和混乱,但并不影响它成为年轻观众群体中的流行文化现象。

星球大战在中国就是没能在正确的时间出现在正确的地点,所以没有等来属于它的观众。

来源:知乎

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